Networks frykt internet TV
De store TV-nettverkene rundt om i verden føler det knip som lavkonjunktur biter, men det er spådd til å bli mye verre i løpet av de kommende årene.
Det har blitt spådd at store nettverk kan miste så mye som 75% annonseinntekter løpet av de neste 10 årene. Forskningen ved London baserte Generator Research, spår at den tradisjonelle TV-reklamemarkedet i USA kunne trekke seg tilbake fra eksisterende $ 58 milliarder til bare 13 milliarder dollar.
Drivkraften bak krympende inntekter vil bli et bytte for å vise bort fra TV-apparater til internett bekker, inkludert forbrukere ser på TV som normalt, men signalet er levert via en internettforbindelse.
Forskningsgruppen anslår at 25 prosent av TV-tittingen vil foregå på internett ved slutten av neste tiår, og som til slutt halvparten av alle visning av TV-kvalitet på videoen vil foregå på internett, som tilsvarer tiden seerne bruker til å se TV.
Anslagene er basert på de siste trender der forbrukerne erstattet en teknologi med hverandre, sier Andrew Sheehy, leder for forskning ved Generator.
"Vi har testet hastigheten på at dette markedet vil sannsynligvis utvikle seg ved å se på tilsvarende markeder, for eksempel hvor lang tid det tok DVD-spillere for å erstatte videospillere og for CDer å erstatte vinyl, sier han. "Vi ser på en 15 - til 20-års syklus, så vi har en røff tid målestokk for hvor lenge internett [TV] markedet vil utvikle seg."
Sier Sheehy: "Vi er klar over at alle TV-produsenter planlegger å produsere internett-kompatibelt TV-apparater. På lang sikt, vil det være en direkte tilkobling. Men i mellomtiden det vil være gjennom en egen boks.
Men broadcast nettverk kan avverge denne trenden og faktisk kunne øke annonseinntektene ved å tilpasse seg og lede overgangen til internett-TV. I stedet for en enkelt kilde inntekt modell nettverkene ville utvikle seg til en modell med flere bekker.
I 10 år, under denne nye modellen vil tradisjonell tv-spots står for rundt 25 prosent av TV-dollar år, men en annen strømmen ville komme fra internett tilkoblet TV-apparater. Internett-tilkoblet TV-innhold alene kunne generere nesten $ 18 milliarder i annonseinntekter av 2019, ifølge Sheehy.
En tredje mulig kilde til annonseinntekter ville komme fra TV-innhold, komplett med annonser, at nettverkene leverer til plattformer som mobiltelefoner.
Endelig vil den fjerde inntektskilde for tradisjonelle TV nettverk kommer fra internett-baserte annonser koblet til tradisjonelle TV-sendinger, hvor annonsen kan skreddersys til demografi og interessene til bestemte forbrukere.
"Hvis nettverkene velger å omfavne endringen og prøve å håndtere overgangen fra rent kringkastet til å kringkaste pluss internett, så vi projiserer at annonseinntektene nytes av selskaper som Fox og NBC faktisk vil gå opp på sikt, ikke ned , sier Sheehy.
Han sier det er sannsynlig at nettverk skal fungere med elektronikk selskaper og internettleverandører i å fullt ut utnytte den framtidige TV-markedet.
"Vi Envisioning de store nettverkene slags bli leder av joint venture, sier han. "Hva de vil ha er mye verdi og mye av veksten.
Nettverkene må tilpasse seg nå i stedet for å late som et globalt internett-TV markedet finnes ikke. Tilpasse seg og overleve eller bli stille og dø.
Relaterte artikler:
- Internet TV dominert av Big Networks
- UK TV-nettverk leverer internett-TV direkte til TV-apparatet
- Internett Connected TV Sales Rising
- Tradisjonelle TV vil være død innen 2010
- Over en million koreanske Internet TV abonnenter i ni måneder
