Den berømte flash player som vi alle bruker når du ser på internett-TV streamer på PC fra nettsteder som YouTube og Hulu kommer til TV-apparatet.

Nå Adobe Systems, som eier flash-teknologi og selger er ute etter å utvide spillerne komme inn på set-top-bokser og DVD-spillere og slå glimtet inn i standarden for online video.

Et slag for tiden foregår for en standard single format for internett video og tv. Den store studioer og innhold skaperen virkelig vil det, slik at deres stykke underholdning kan være umiddelbart tilgjengelig på flere enheter enn en PC.

«Coming generasjoner av forbrukere klart forvente å få innholdet sitt hvor de vil på det, på hvilken som helst enhet, når de ønsker det, sier Bud Albers, the chief technology officer av Disney Interactive Media Group, som vil bli Adobe kontaktpersoner på konvensjonen å stemme Disney's støtte for Flash-format. "Dette får oss hvor vi ønsker å gå.

Adobe, som er basert i California er best kjent for populære desktop publishing-verktøy som Illustrator og Photoshop. De kjøpte Macromedia i 2005, skaperen av Flash, og utvidet fra å lage programvare for å lage og dele digitale dokumenter som Adobe Acrobat og PDF-filformatet, å dominere den spirende markedet for verktøy for å lage online grafikk og video. I fjor selskapet rapporterte netto inntekt på $ 871.8 millioner på omsetning på $ 3.6 milliarder.

Hvis du lytter til Adobe, og Flash er installert på 98% av alle PC-er, og 80% av alle online video er sett ved hjelp av en flash-spiller.

Dei hevdar at Flash er installert i 40% av mobiltelefon mobiltelefoner i fjor, og den nylig annonserte arbeidet med å øke det gjennomtrengning ved å avskaffe den lisensavgifter det var lade håndsettet beslutningstakere, mye som det tilbyr Flash-spilleren fritt til forbrukere og video steder som YouTube.

Adobe tjener penger på Flash ved å selge programvare for å hjelpe bedrifter å opprette og levere Flash-innhold på weben.

Noen store aktører i markedet telefonen ikke støtter Flash. Mest spesielt, Apple, skaperen av iPhone, sier Flash bruker for mye behandling og batteri. Mr. Narayen sier håndsett beslutningstakere vil til slutt ikke kunne motstå, siden det vil gjøre visning på Internett på en telefon ikke forskjellig fra å surfe på en PC.

"Enhver som ønsker å levere nettsurfing på smarttelefonen enheter som støtter Flash vil være en integrert del av opplevelsen, sier han.

Til tross for sine problemer frir til Apple, vurderer Adobe TV-skjermen de siste store grensen for Flash. For å støtte den nye forsøk på å få Flash til TV, har signert partnere, inkludert Intel, Comcast, Netflix og Broadcom, selskapet som gjør mange av komponentene som går i kabel og satellitt set-top-bokser. (The New York Times Company har også enige om å støtte dette initiativet for å bringe Flash til TV-apparatet.)

Mens tv-produsentene som Sony og Samsung er ikke involvert ennå, sier analytikere integrere Flash, eller i det minste en slags Internett-video inn i stuen tv er uunngåelig.

"Det er vanskelig å skille TV i disse dager. De har fått omtrent like stor og tynn som du kan få dem, sier Michael Gartenberg, en analytiker ved Tolk LLC. "Denne tanken på å være i stand til å standardisere på Flash-basert innhold på tvers av enheter og plattformer vil bli noe TV-selskapene kan bli begeistret fordi det vil skille sine produkter."

Ett selskap står i Adobes måte er Microsoft. Rivalen til Flash, kalt Silverlight, brukes av Netflix og BBC, blant andre, og ble brukt av CBS for å streame NCAA menns fotballturnering og av NBC i fjor å streame OL.

Silverlight andre utgivelse har blitt installert på over 300 millioner PC-er siden utgivelsen seks måneder siden, ifølge Microsoft. Det hevder også at Silverlight bedre støtter live, HD-video i hva som kalles 1080p oppløsning, noe som er viktig å bringe Internett-streaming til store High Definition TV.

"Jeg kan ikke forestille seg hva kunne være viktigere på TV enn høy videokvalitet, sier Brad Becker, tidligere Adobe exec og direktør for rik klient plattformer hos Microsoft. Adobe ledere sier de nye Flash for fjernsyn vil støtte slike HD-streaming.

Enkelte analytikere er ikke avviser Microsoft skjønt. De oppgir at selskapet har en stor tilstedeværelse i hjem allerede med enheter som Xbox 360, som kan streame filmer til en TV. Microsoft har ressurser til å finansiere et stort slag med Adobe.

"Det har ikke vært en ekte konkurrent til Adobe i lengre tid og Microsoft potensielt kan begynne å bygge bro over gapet mellom PC og TV enda mer effektivt, sier Josh Martin, analytiker i Yankee Group. "Kanskje de kan begynne å sette ut noen av ilden som Adobe har lenge hatt."

Ser ut som en rett Kampen mellom Adobe og Microsoft. Bring it on.

Relaterte artikler:

1. Flash Video Player Kommer til Smart Phones
2. Er Hulu kommer til Storbritannia?
3. Netflix bruke nye mediespiller for umiddelbar tv streaming
4. Cablecom Launch Catch Up TV Online Service
5. Joost får et løft med Flash video integrering