De grote tv-netwerken over de hele wereld voelen de knijpen als de recessie bijt, maar het is veel erger voorspeld dat de komende jaren te krijgen.

Er is voorspeld dat de grote netwerken zo veel als 75% van de reclame-inkomsten zou kunnen verliezen in de komende 10 jaar. Het onderzoek door London gebaseerd Generator Onderzoek, voorspelt dat de traditionele tv-reclamemarkt in de VS zou kunnen krimpen van de huidige 58 miljard dollar tot slechts 13 miljard dollar.

De drijvende kracht achter de krimpende inkomsten worden op een schakelaar te bekijken afstand van tv-toestellen naar internet streams, inclusief de consumenten tv kijken als normaal, maar het signaal wordt geleverd via een internetverbinding.

De onderzoeksgroep schat dat 25 procent van TV-kijken zal plaatsvinden op het internet door te laat komende decennium en dat uiteindelijk de helft van alle bekijken van tv-kwaliteit video zal plaatsvinden op het internet, gelijk aan de tijd doorbrengen kijkers tv-kijken.

De prognoses zijn gebaseerd op historische trends waar consumenten vervangen door een technologie met een ander, zegt Andrew Sheehy, hoofd research bij Generator.

"We hebben het tarief benchmark dat deze markt waarschijnlijk zal ontwikkelen door te kijken naar soortgelijke markten, zoals hoe lang het duurde tot VCR DVD-spelers te vervangen en voor cd's vinyl te vervangen," zegt hij. "We kijken naar een 15 - tot 20-jarige cyclus, dus we hebben een moeilijke tijd schaal kreeg voor hoe lang het internet [TV] markt zal ontwikkelen."

Sheehy zegt: "We zijn ons bewust dat alle tv-fabrikanten zijn van plan om de productie van internet-enabled TV sets. Op de lange termijn zal het een directe verbinding. Maar in de tussentijd het zal worden via een aparte doos. "

Maar de uitzending netwerken kunnen afwenden deze trend en in feite zou kunnen advertentie-inkomsten te verhogen door de aanpassing aan en leidt de verschuiving naar TV internet. In plaats van een enkele bron inkomsten model van de netwerken zou evolueren naar een model met meerdere streams.

In de 10 jaar, op grond van deze nieuwe model, de traditionele tv-spots zijn goed voor ongeveer 25 procent van de tv-dollars jaar, maar een tweede stroom zou komen van het internet zijn aangesloten TV sets. Internet aangesloten TV gehalte alleen kon worden genereren bijna 18 miljard dollar in de advertentie-inkomsten in 2019, volgens Sheehy.

Een derde mogelijke bron van advertentie-inkomsten zou afkomstig zijn van tv-inhoud, compleet met advertenties, dat de netwerken leveren aan platforms, zoals mobiele telefoons.

Ten slotte zou de vierde bron van inkomsten voor traditionele tv-netwerken afkomstig zijn van op internet gebaseerde advertenties aangesloten op de traditionele televisie-uitzendingen, waar de advertentie kan worden afgestemd op de demografische ontwikkelingen en de specifieke belangen van de consument.

"Als de netwerken voor kiezen om de verandering te omarmen en proberen om de overgang van puur uitzending uit te zenden en internet beheren, dan zijn we projecteren dat de reclame-inkomsten genoten door bedrijven als Fox en NBC daadwerkelijk omhoog gaan in de lange termijn, niet naar beneden ", zegt Sheehy.

Hij zegt dat het waarschijnlijk de netwerken zal werken met elektronica bedrijven en ISP's om volledig te profiteren van de toekomstige tv-markt.

"We hebben de grote netwerken soort steeds het hoofd van de joint venture zijn perspectief," zegt hij. "Wat ze zullen hebben, is veel van waarde en veel van de groei."

De netwerken moeten nu aan te passen in plaats van te doen alsof een wereldwijde internet-tv-markt bestaat niet. Aan te passen en te overleven of verblijven nog steeds en sterven.

Gerelateerde berichten:

1. Internet TV Gedomineerd door de grote netwerken
2. Britse tv-netwerken levert internet-tv rechtstreeks op uw televisie
3. Internet aangesloten tv Sales Rising
4. Traditionele TV zal dood in 2010
5. Over One Million Koreaans Internet TV abonnees in negen maanden