E 'stato rivendicato da analista, Laura Martin che Hulu - internet tv sito numero uno potrebbe essere la scintilla che spazza via la rete di nazioni dell'impero televisivo nella stratosfera. Un nuovo rapporto l'analista di Soleil Securities, si prevede che il raggiungere tv e sito web del film sta per pungere le reti intorno a 920 dollari per ogni spettatore che attualmente hanno in entrate pubblicitarie, quando il pubblico che non ci sono più. L'incubo peggiore reti di Hulu prendere spettatori via è destinata ad avverarsi.

Nel maggio ha anche suonato campanelli d'allarme avvertendo che l'intero $ 300000000000 valutazione di mercato del settore televisivo è minacciata dallo spostamento di programmazione dalla TV al web. Guidando il rovesciamento della televisione come la conosciamo è, naturalmente, Hulu, il sito web Top TV che mostra contenuti in streaming provenienti da oltre 120 partner.

A partire da luglio, Hulu era cresciuto a 38 milioni di spettatori al mese che hanno guardato 457 milioni video in streaming, diventando così il sesto più visitato sito di video, davanti a concorrenti come AOL, CBS Interactive e la rete Turner, secondo comScore.

Sul versante finanziario, Martin stima che nel 2009 Hulu si continua a perdere soldi. 33 milioni dollari su un fatturato di 164 milioni dollari. NBCU, News Corp e Disney si pensa a mantenere il 75% delle entrate stimate, o $ 123 milioni. Con un pubblico in rapida crescita, video di alta qualità e ricavi in ​​aumento, Martin ha pochi dubbi Hulu riusciranno a lungo termine.

Nel suo successo, tuttavia, si trovano i semi della distruzione di valore per i creatori di TV la sua rete. Martin profezia di sventura si basa sul presupposto che il contenuto più che diventa disponibile su Hulu, la più probabile è che i consumatori tagliare il cordone cavo del tutto. Accoppiato con questa tendenza è l'economia meno attraente di video online, che possono dimostrarsi più CPM ma meno annunci.

Il rapporto deriva la cifra di 920 dollari per spettatore perso con Hulu stimando che Hulu gestisce quattro annunci ogni ora a 50 dollari CPM rispetto al 32 annunci durante ogni ora di programmazione in TV a 35 dollari CPM. ($ 1120 - $ 200 = $ 920). Hulu non ha rivelato di vendita annuncio reale o tariffe degli annunci.

"Questa alternativa è molto peggio di mantenere il 100% delle entrate pubblicitarie dalla TV", ha scritto Martin. "A lungo termine, non ci aspettiamo che il pubblico di internet di mettere sempre con spot pubblicitari, come quanti sono in TV." Lei aggiunge che la convergenza del PC e la TV nei prossimi due anni sarà accelerare l'adozione dei PC come alternativa per la visione di una programmazione di qualità.

La relazione ipotizza la maggior parte degli spettatori Hulu lo usano come time-shifting dispositivo per recuperare il ritardo su spettacoli hanno perso in tv e al fine di evitare interruzioni pubblicitarie. CEO di Hulu Jason Kilar nel mese di aprile ha dichiarato a Bloomberg che il sito non era rubare clienti dalla televisione via cavo.

Quale potrebbe essere utile è la ricerca specifica guardando l'impatto Hulu ha avuto sulle abitudini di visione della TV degli utenti 'ad informare il dibattito. Mentre citando i dati di comScore mostra il crescente pubblico per il video on-line (158 milioni nel mese di luglio), non tiene conto ultimo rapporto Nielsen schermo Tre, che ha dimostrato che le persone in media guardato 141 ore di televisione rispetto a tre ore, 11 minuti di video su Internet nel secondo trimestre.

Come possono le reti di sopravvivere anche se la minaccia dal web non è imminente? Punti di Martin a sforzi come la TV ovunque, la Warner iniziativa guidata Tempo che richiederebbero le persone ad essere abbonati al cavo per guardare la TV mostra on-line.

Oppure si potrebbe adottare l'approccio della CBS, che aggrega tutti i suoi spettatori e li vende agli inserzionisti alla stessa rete CPM di $ 35, se sia stato visto in una TV reale o il suo portale TV.com. C'è anche windowing - l'attuazione di programmi da Internet se non dopo onda sulla trasmissione TV o attraverso la sindacazione - e semplicemente imporre una sovrattassa in anticipo come su iTunes.

Se non altro, la relazione suggerisce lo reti dovrebbero almeno smettere di messa in onda gli spot pubblicitari diffusi Hulu interpretato da Alec Baldwin come un alieno in incognito con Hulu come "un malvagio piano per distruggere il mondo".

Ma Martin non è divertito: "Spostare gli spettatori dalla TV al PC è il valore distruttivo, e aggiungendo alle perdite di Hulu da spendere in pubblicità distrugge valore più velocemente."

Consente solo la speranza netwaorks Dont Look in questo troppo forte, perché wouldnt essere troppo difficile da chiudere Hulu - Come lo stesso.

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