Il a été revendiqué par l'analyste, Laura Martin que Hulu - Internet TV site numero uno pourrait bien être l'étincelle qui balaie l'empire des nations réseau de télévision dans la stratosphère. Un nouveau rapport de l'analyste de Valeurs mobilières Soleil, elle prédit que la catch up TV et site du film se passe à piquer les réseaux autour de $ 920 pour chaque spectateur qu'ils ont actuellement des revenus de publicité, quand ce public ne sont plus là. Le pire cauchemar des réseaux de Hulu prenant téléspectateurs écart est destiné à venir vrai.

En mai dernier, elle a également tiré la sonnette d'alarme en avertissant que l'ensemble 300 milliards de dollars la valeur marchande de l'industrie de la télévision est menacée par le changement de la programmation de la télévision vers le Web. Fer de lance du renversement de la télévision comme nous savons qu'il est bien sûr Hulu, le site de Top TV montrant le contenu streaming à partir de plus de 120 partenaires.

En Juillet, Hulu avait grandi à 38 millions de téléspectateurs qui ont regardé mensuelle 457000000 streaming vidéos, ce qui rend le site vidéo de sixième le plus visité, en avance sur ses concurrents comme AOL, CBS Interactive et le Réseau Turner, selon comScore.

Sur le plan financier, Martin estime qu'en 2009 Hulu va encore perdre de l'argent. 33 millions de dollars sur des revenus de 164 millions de dollars. NBCU, Nouvelles Corp et Disney sont censés garder 75% des recettes estimées, soit 123 millions de dollars. Avec une audience, en croissance rapide de haute qualité vidéo et augmentant les recettes, Martin a fait peu de doute Hulu va réussir à long terme.

Dans son succès, cependant, se trouvent les graines de la destruction de valeur pour ses créateurs réseau de télévision. La prophétie de malheur Martin est bâti sur l'hypothèse que plus le contenu qui devient disponible sur Hulu, le plus il est probable que les consommateurs vont couper le cordon du câble complètement. Couplé à cette tendance est moins attrayant l'économie de la vidéo en ligne, qui peuvent offrir des CPM plus élevés, mais moins d'annonces.

Le rapport tire la figure de 920 $ par téléspectateur a perdu à Hulu en estimant que Hulu gère quatre annonces chaque heure à un CPM de 50 $, comparativement à 32 annonces durant chaque heure de la programmation à la télévision à un CPM de 35 $. (1120 $ - 200 $ = 920 $). Hulu n'a pas divulgué les ventes de publicité ou le taux d'annonce.

«Cette alternative est bien pire que de garder 100% des revenus publicitaires de la télévision", écrit Martin. «À long terme, nous ne nous attendons l'audience Internet doit jamais mettre en place avec le plus de nombreuses publicités comme il ya à la télé.» Elle ajoute que la convergence des PC et TV au cours des deux prochaines années va accélérer l'adoption de la PC comme une alternative pour regarder la programmation de haute qualité.

Le rapport prend la majeure partie des téléspectateurs Hulu l'utiliser comme dispositif de time-shifting pour rattraper le montre qu'ils ont manqué à la télévision et d'éviter les interruptions commerciales. Hulu PDG Jason Kilar en avril a déclaré à Bloomberg que le site n'était pas voler les clients de la télévision par câble.

Quel serait utile de recherche spécifiques à la recherche sur l'impact Hulu a eu sur les habitudes de regarder la télévision utilisateurs à éclairer le débat. Bien citant des chiffres de comScore montrent l'audience croissante de la vidéo en ligne (158 millions de dollars en Juillet), il ne tient pas compte de Nielsen plus récent Rapport sur l'écran Trois, qui a montré que les personnes en moyenne regardé 141 heures de télévision par rapport à trois heures, 11 minutes de la vidéo sur Internet au deuxième trimestre.

Comment peut-on survivre à des réseaux, même si la menace à partir du Web n'est pas imminente? Points de Martin aux efforts comme la TV Everywhere, le Time Warner initiative dirigée par des gens qui exigerait d'être abonnés au câble pour regarder la télévision montre en ligne.

Ou ils pourraient adopter l'approche de CBS, qui agrège l'ensemble de ses téléspectateurs et les vend aux annonceurs au même réseau CPM de 35 $, si elle a été regardée sur un téléviseur actuel ou son portail TV.com. Il ya aussi le fenêtrage - la tenue de programmes à partir d'Internet jusqu'à ce qu'ils diffusés à la télévision de diffusion ou par syndication - et tout simplement charger des frais initiaux que sur iTunes.

Si rien d'autre, le rapport suggère que les réseaux soient moins arrêter de diffuser ces publicités populaires Hulu mettant en vedette Alec Baldwin comme un alien incognito utilisant Hulu comme «un complot diabolique pour détruire le monde."

Mais Martin n'est pas amusé: «Déplacement de téléspectateurs de la télévision à l'ordinateur est la valeur-destructrice, et en ajoutant aux pertes de Hulu en dépensant l'argent sur la publicité détruit de la valeur plus rapidement."

Permet espérons seulement que les netwaorks Dont Look dans ce trop dur, parce que ce ne serait pas trop dur à fermer Hulu - Comme ils le possèdent.

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