Se ha dicho por el analista, Laura Martin que Hulu - TV por Internet sitio web número uno bien podría ser la chispa que arranca la red de las Naciones imperio de televisión en la estratosfera. Un nuevo informe de la analista de Soleil Securities, que predice que la captura hasta la televisión y sitio web de la película se va a picar las redes de alrededor de $ 920 para cada espectador que tienen actualmente en los ingresos por publicidad, cuando el público ya no están ahí. La peor pesadilla de las redes de Hulu llevar a los espectadores lejos está destinada a ser realidad.

Ya en mayo también sonó las campanas de alarma al advertir que todo el $ 300,000,000,000 de valoración de mercado de la industria de la televisión se ve amenazada por el cambio de programación de TV en la Web. Punta de lanza de la caída de la televisión como la conocemos, es, por supuesto, Hulu, el sitio web de tv parte superior que muestra el contenido de streaming de más de 120 socios.

A partir de julio, Hulu había crecido a 38 millones de espectadores mensuales que vieron 457 millones de vídeos por streaming, por lo que es el sitio de videos sexto más visitado, por delante de competidores como AOL, CBS Interactive y la Red de Turner, según comScore.

En el aspecto financiero, Martin estima que en 2009 Hulu seguirá perdiendo dinero. $ 33 millones en ingresos de US $ 164 millones. NBCU, News Corp. y Disney se cree que mantener el 75% de los ingresos estimados, o US $ 123 millones. Con una audiencia creciente, vídeo de alta calidad y aumentar los ingresos, Martin tiene pocas dudas de Hulu tendrá éxito en el largo plazo.

En su éxito, sin embargo, se encuentran las semillas de la destrucción de valor para sus creadores la cadena de televisión. Martin profecía de muerte se basa en el supuesto de que el contenido más que esté disponible en Hulu, lo más probable es que los consumidores cortar el cordón de cable por completo. Junto con esta tendencia es la economía menos atractiva de vídeo en línea, lo que puede ofrecer un mayor CPM, pero menos anuncios.

El informe se deriva la cifra de $ 920 por cada espectador perdido a Hulu, estimando que Hulu cuenta con cuatro anuncios cada hora a $ 50 CPM en comparación con 32 anuncios por cada hora de programación en una TV a $ 35 CPM. ($ 1,120 - $ 200 = $ 920). Hulu no ha revelado las ventas reales de anuncios o las tarifas publicitarias.

"Esta alternativa es mucho peor que mantener el 100% de los ingresos publicitarios de la televisión", escribió Martin. "A largo plazo, no esperamos que el público de Internet para poner siempre al día con los comerciales, ya que hay muchos en la televisión." Y añade que la convergencia de la PC y la TV en los próximos dos años será acelerar la adopción de la PC como un alternativa para la observación de programación de alta calidad.

El informe asume la mayor parte de los espectadores Hulu utilizarlo como dispositivo de cambio de tiempo para ponerse al día en los programas que se perdieron en la televisión y para evitar interrupciones comerciales. Hulu CEO Jason Kilar, en abril, dijo a Bloomberg que el sitio no estaba robando los clientes de televisión por cable.

Lo que sería útil es específico de investigación en el impacto Hulu ha tenido sobre los hábitos de ver televisión de los usuarios para informar el debate. Mientras que cita cifras de comScore que muestra la creciente audiencia de videos en línea (158 millones de dólares en julio), no tiene en cuenta más reciente de Nielsen Informe de pantalla de tres, que mostró que las personas en promedio vieron 141 horas de TV en comparación con tres horas, 11 minutos de video por Internet en el segundo trimestre.

¿Cómo pueden sobrevivir las redes, incluso si la amenaza de la Web no es inminente? Martin señala que los esfuerzos como televisión por todas partes, la Time Warner iniciativa liderada por la que se requiere que las personas que los suscriptores de cable para ver televisión en línea.

O pueden adoptar el enfoque de la CBS, que reúne todos sus espectadores y los vende a los anunciantes en la misma red de CPM de $ 35, si fue visto en una TV o de su portal TV.com. También hay ventanas - la celebración de los programas de la Internet hasta después de que salió al aire en televisión abierta oa través de la sindicación - y simplemente cobrar una cuota por adelantado, como en iTunes.

Si nada más, el informe sugiere que las redes por lo menos dejar de transmitir los populares anuncios de Hulu protagonizada por Alec Baldwin como un extraterrestre de incógnito con Hulu como "un plan maligno para destruir el mundo."

Pero Martin no le hace gracia: "Mover a los espectadores de la TV a la PC es el valor destructivo, y la adición a las pérdidas de Hulu por gastar dinero en publicidad destruye el valor más rápido."

Permite sólo espero que el netwaorks no mirar en esta muy difícil, ya que wouldnt ser demasiado difícil de apagar Hulu - Tal y como lo propio.

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