Es wurde von Analysten, Laura Martin behauptet worden, dass Hulu - Internet-TV-Website Numero Uno könnte der Funke, der bläst die Nationen Netzwerk TV-Imperium in die Stratosphäre zu sein. Ein neuer Bericht der Analysten von Soleil Securities, sagt voraus, dass sie das aufholen TV-und Film-Website wird sich die Netze um 920 $ für jeden Betrachter stechen sie derzeit haben bei den Werbeeinnahmen, wenn das Publikum nicht mehr da sind. Die Netzwerke schlimmste Alptraum von Hulu unter die Zuschauer weg ist dazu bestimmt, in Erfüllung gehen.

Zurück in Möge sie auch klang Alarmglocken mit der Warnung, dass die gesamte 300.000.000.000 $ Marktbewertung der TV-Industrie durch die Verschiebung der Programmierung von TV auf dem Web bedroht ist. Die Speerspitze der Sturz des Fernsehens, wie wir wissen, ist es natürlich Hulu, das Top-TV-Website zeigt Streaming-Inhalt von mehr als 120 Partnern.

Im Juli hatte Hulu zu 38 Millionen Zuschauer, die monatlich 457 Millionen Videos gestreamt und ist damit die sechstgrößte meistbesuchten Video-Website, noch vor Konkurrenten wie AOL, CBS Interactive und dem Turner Network beobachtete gewachsen, laut comScore.

Auf der finanziellen Seite, schätzt Martin, dass im Jahr 2009 Hulu wird dennoch Geld verlieren. 33.000.000 $ bei einem Umsatz von $ 164.000.000. NBCU, News Corp und Disney sind vermutlich 75% der veranschlagten Einnahmen, oder $ 123.000.000 zu halten. Mit einem rasch wachsenden Publikum, qualitativ hochwertige Video-und Umsatzsteigerung, hat Martin kaum Zweifel daran, Hulu wird auf lange Sicht erfolgreich zu sein.

In seinen Erfolg jedoch liegt der Keim der Zerstörung Wert für seine TV-Netz Schöpfer. Martin Prophezeiung des Untergangs basiert auf der Annahme, dass je mehr Inhalte, die auf Hulu wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass den Verbrauchern der Kabel-Schnur zusammen geschnitten gebaut. Gekoppelt mit diesem Trend ist die Wirtschaft weniger attraktiv von Online-Videos, die höhere CPMs aber weniger Anzeigen anbieten können.

Der Bericht stammt die Figur des $ 920 pro Zuschauer verloren zu Hulu durch Schätzung, dass Hulu vier Anzeigen pro Stunde läuft bei einem $ 50 CPM im Vergleich zu 32 Anzeigen während jeder Stunde der Programmierung im Fernsehen an einem $ 35 CPM. ($ 1120 - $ 200 = $ 920). Hulu hat keine tatsächlichen Verkaufs-oder Ad-Ad-Tarife bekannt gegeben.

"Diese Alternative ist viel schlimmer, als zu halten 100% der Werbeeinnahmen aus dem TV", schrieb Martin. "Auf lange Sicht erwarten wir nicht, das Internet-Publikum zu immer gefallen lassen, wie viele Werbespots wie es im Fernsehen sind." Sie fügt hinzu, dass die Konvergenz von PC und TV in den nächsten zwei Jahren wird die Einführung der PC als beschleunigen Alternative für das Ansehen von qualitativ hochwertiges Programmangebot.

Der Bericht geht davon der Großteil der Zuschauer Hulu verwenden Sie es als Time-Shifting-Gerät, um sich über sie Shows im Fernsehen verpasst und auf kommerzielle Unterbrechungen zu vermeiden. Hulu CEO Jason Kilar im April gegenüber Bloomberg, dass die Seite wurde nicht gestohlen Kunden von Kabel-TV.

Was wäre sinnvoll ist spezifische Forschungsarbeiten zu den Auswirkungen auf Hulu Nutzer Fernsehgewohnheiten gehabt hat, die Debatte zu informieren. Während die Berufung auf comScore Zahlen, die die wachsenden Publikum für Online-Video (158 Millionen im Juli), ist es nicht berücksichtigen Nielsen jüngsten Drei-Bildschirm-Bericht, der die Menschen im Durchschnitt 141 Stunden von Fernsehen gesehen im Vergleich zu 3 Stunden, 11 Minuten zeigte von Internet-Video im zweiten Quartal.

Wie lassen sich die Netzwerke zu überleben, auch wenn die Bedrohung aus dem Web nicht unmittelbar bevorsteht? Martin verweist auf Bemühungen wie TV Everywhere, das Time Warner-geführte Initiative, die Menschen erforderlich, die Kabel-Abonnenten sein zu beobachten, TV-Sendungen online wäre.

Oder sie könnten verabschiedet den Ansatz von CBS, die Aggregate all seinen Zuschauern und verkauft sie an Werbetreibende zur selben Netzwerk CPM von $ 35, ob sie auf dem eigentlichen TV-oder Portal-TV.com seine beobachtet wurde. Es gibt auch Windowing - Halten Programme aus dem Internet erst, nachdem sie auf Broadcast-TV oder durch Syndizierung ausgestrahlt - und Aufladen einfach eine Vorabzahlung als bei iTunes.

Wenn nichts sonst, schlägt der Bericht die Netzwerke sollten mindestens beenden Lüften die beliebten Hulu-Werbespots mit Alec Baldwin als fremd inkognito mit Hulu als "einen bösen Plan, die Welt zu zerstören."

Aber Martin ist nicht amüsiert: "Verschieben von Zuschauern aus der TV auf den PC ist Wert-destruktiv, und das Hinzufügen zu den Verlusten von Hulu das Geld für die Werbung zerstört Wert schneller."

Lässt nur hoffen, dass die netwaorks dont in diese zu hart aussehen, weil es sein würde nicht zu hart, um herunterzufahren Hulu - Da sie es besitzen.

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